Fleka dizajn – Nike Marketplace Mapping 2.0.

Ponosno vam predstavljamo jedan od naših svježijih projekata, Nike Maketplace Mapping  2.0.

Obzirom na problematiku s kojom se susreo marketinški tim Nike Italia (veoma raznovrsna baza potrošača okrenuta različitim stilovima i pravcima unutar Nike brenda), trebao im je sistem pomoću kojeg bi pratili i mapirali tržište. Cilj projekta je bio organizacija i distribucija potrebnih artikala i propratnih sadržaja u okviru Nike mreže tj.pravilno odgovaranje potrebama svojih potrošača.

Idejna skica

U tu svrhu, smislili smo Nike Maketplace Mapping (nike.mappami.com). Zamišljen kao interaktivna mapa obogaćena različitim filterima i alatima pomoću kojih je moguća analiza gradskih zona kao i tipova potročaša, aplikacija služi kao logistička i strateška alatka Nike Italia marketing tima. Aplikacija je trenutno još u demo fazi, ali to ne umanjuje njene mogućnosti i prednosti. Ona nudi planove nekoliko gradova (demo verzija se odnosi samo na Milano), zoniranje kako dijelova grada tako i krugova u kojima se određene kategorije potrošača kreću, mogućnost prikazivanja ključnih tačaka u odnosu na tipove potrošača (srednje škole, univerziteti, klubovi, parkovi, fitness centri). Aplikacija pruža autonomiju marketing timu, omogućavajući mu da analizira situaciju na tržištu i djeluje shodno rezultatima. Takođe, na mapi su predstavljene lokacije pojedinačnih radnji i sub-brendova koje nude (NSW, Women, Football, Running) koje su obogaćene foto i video materijalom, kao i intervjuima sa potrošačima.

Frejm iz video intervjua sa jednim od kupaca

Nike Marketplace Mapping je napravljen da pruža sve relevantne informacije u cilju kontrolisanog planiranja tržišta. Pomoću njega menadžeri imaju mikro i makro uvid uvid u Nike tržište. S jedne strane imaju na raspolaganju  lokacije Nike prodavnica, njihove  unutrašnjosti  i asortiman Nike artikala koje nude, dok se na makro planu služe grafičkim prikazom nivoa zasićenosti zona relevantnim sadržajima i uvidom u faktore koji utiču na odluke kupaca.

http://nike.mappami.com

Menadžeri Nike Italia tima su zadovoljni našim rješenjem i očekuje se dalje razvijanje aplikacije u budućnosti.

Posted in Announcements, Uncategorized | Tagged , , , , , , | 2 Comments

IKEA, you’re doing it wrong!

Tokom  zadnjih 50 godina IKEA je uvijek bila sinonim za inteligentni dizajn, sve do sada. Njihove nedavne odluke učinile su da atribut “inteligentno” zamijeni ”Verdana”.

ikea vs verdana

Ikea je napravila veliki potez. Predivna tipografija (Futura tj. Ikea Sans) koja je označavala filosofiju njihovog dizajna i predstavljala suštinu njihove ideje je nestala. Zamijenjena je Verdanom, koja sada vrši sve funkcije jednog korporativnog pisma . U ovom slučaju, to se odnosi kako na štampane tako i web sadržaje. Da, da, štampane sadržaje.  Njihov katalog za 2010. godinu (treća po redu publikacija u svijetu po broju štampanih primjeraka) je već distribuiran širom svijeta i u njemu se mogu naći: ogromni, nezgrapni naslovi, bezlični blokovi slova, neprirodan odnos slike i teksta i ogroman pokušaj da to sve zajedno izgleda (relativno) dobro. Nažalost, sve se zaustavilo na pokušaju.

ikea 2010 catalogue

U intervjuu za švedski CAP&DESIGN magazin, Ikein predstavnik Ivana Hrdlickova je izjavila da je glavni razlog za odbacivanje Future i upotrebu Verdane to što je kompanija odlučila da ostvari univerzalni, uniformni izgled nezavisno od područja kojem je namijenjena a Verdana to upravo omogućava. Takodje, Futura nije bila pogodna za Azijsko tržište, što zbog inferiornog broja karaktera u odnosu na nasljednicu (koja podrzava egzotične jezike), što zbog činjenice da je Verdana dizajnirana prvenstveno (i isključivo, dodaju dizajneri) za web. Kada je upitana za udio koji je, sada već bivša, tipografija imala u kreiranju Ikeinog brenda, odgovor je glasio da tipografija uopšte nije bitan dio korporativnog identiteta koji Ikea , dakle, gradi na sasvim drugim elementima. Yeah, right. Potpuno je irelevantna činjenica da su Futura i Century Schoolbook prije pola vijeka specijalno adaptirani za potrebe Ikeinog brenda koji je i dan danas jedan od najsjajnijih primjera dobrog dizajna.

Verdana me neodoljivo podsjeća na Comic Sans: pismo specifične namjene ali sticajem okolnosti korišteno u sve zamislive svrhe, na razne, gotovo tragikomične načine. Sada je možete naći i u vašem sandučetu, u štampanoj formi. Naravno, sve ovo ne bi bilo toliko bitno da je u pitanju slučajni ispad ubogog  Ikeinog radnika koji je morao na brzinu da otštampa par stranica reklamnog materijala, služeći se Verdanom jer mu je bila pri ruci (a zvanični katalog izgleda upravo tako). U svoj svojoj veličini, ovo je šamar dobrom ukusu. Upravo ovakve stvari se dešavaju kad menadžeri pokušavaju da se igraju dizajnera.

A šta Azijati imaju da kažu na ovu izmjenu, inspirisanu njima i njihovim tržištem? Što se tiče Kineza, ne mnogo; prezauzeti su odmaranjem, spavanjem i leškarenjem u Ikeinim salonima. Izvor

Update: Potpiši online peticiju Ikea, please get rid of Verdana!

IKEA, Peking - dvoje posjetilaca drijemaju u izložbenoj sofi.

IKEA, Peking - dvoje posjetilaca drijemaju u izložbenoj sofi. (David Pierson / Los Angeles Times)

Posted in Announcements, Branding, Design | Tagged , , , , , , , , , , | Leave a comment

Kern in Space

Ubači novčić i povuči ručicu - Veer.com je lansirao simpatičan kerning game, koji nestrpljivima može malo da ide i na živce.
“On earth you kern with the best of them. But how well do your skills hold up in a fraction of earth’s gravity? Check the gauges, fire the boosters, and do your best to give 80-point type a 3-point landing. And remember… in space, no one can hear you kern.”

Posted in Pravo iz rerne | Tagged , , , | Leave a comment

Interaktivni svijet IED-a

Posljednju neđelju aprila ove godine u Milanu je obilježila treća velika izložba That’s Design! đe je, pored brojnih škola i dizajnera freelancera iz cijelog svijeta, izlagao i italijanski Istituto Europeo di Design (IED).

Politika ovog fakulteta počiva na diverzitetu u cilju stvaranja jedinstvenog ali mnogostranog identiteta koji živi da bi — dizajnirao. Pratili su je modeli industrijskog dizajna, a na samim „video zidovima“ su se našli integrisani monitori sa prezentacijama aktuelnih projekata. Instalacija, melting pot ove postavke bio je globus, IED-ov interaktivni svijet (ita. mondo interattivo), sfera prečnika od jednog metra, na čijoj su se površini našli pinovi razbacani po zemljama porijekla studenata. Svaki od pinova bi reagovao na blagi dodir i tako aktivirao adekvatan video, sa utiscima studenata o fakultetu i njihovom životu daleko od kuće.

Web adaptaciju ovog projekta je radio tim fleke i makkiadesign-a, na čelu sa Milošem Miloševićem kao kreativnim direktorom/grafičkim dizajnerom i Giuseppeom Aiellom, media interactive dizajnerom.

Za vrijeme događaja, ovaj naš mini web interaktivni pojekat je postao home page svih škola IED grupe.

Demo verziju možete pogledati ovđe.

exhibition

scr_crn

Posted in Announcements, Design, Flash | Tagged , , , , , , , , , , , , , , | 1 Comment

Crnogorski jezik na MAC-u

MontenegrinS obzirom da ćemo popričekati za standardizaciju našeg jezika, a posebno za njegovu implementaciju u razne operativne sisteme, odlučili smo da zasučemo rukave i napravimo keyboard layout za crnogorski jezik i ponosni na učinjeno želimo da to podijelimo sa vama. Napravili smo verzije kako za ćirilicu tako i za latinicu bazirajući se na srpskim i hrvatskim modelima.

Želimo da naglasimo da ovakva inicijativa nema nikakvu političku pozadinu, već naprotiv želju za identifikacijom našeg jezika i rješavanje problematike sa kojom se svakodnevno susrijećemo.

Ovđe možete viđeti kako to izgleda na Mac-u, nažalost neko drugi će morati da se posveti Windowsu i Linuxu. Namjeravamo da konstantno ažuriramo ovaj model kako se standardizacija jezika bude odvijala, ali za sad nudimo soluciju koja sasvim može da zadovolji potrebe do dalnjeg.

Primijetićete dvije ikonice, od kojih jedna ima slovo Ш ukazujući tako na ćiriličnu verziju. Želimo naglasiti da se ne radi o nekakvoj nakaradnoj alteraciji kao što je to u prošlosti bilo rađeno sa YU fontovima nego o pravom keyboard layoutu nastalom na bazi hrvatskog i srpskog jezika.

Latinica

latinica001

Standardni layout latinice je isti kao i na hrvatskoj tastaturi za Mac. Obratite pažnju da su Y i Z na njihovim normalnim pozicijama a ne invertovani kako to biva u Windows okruženju što potiče još iz doba nekih pisaćih mašina. Prihvatili smo ovakav sistem smatrajući ga za boljim i lakšim za upotrebu.

Uz pomoć SHIFT-a dobijamo znake iste kao i kod hrvatske tastature.

latinica002

Ovđe smo naišli na jedan problem koji se ne tiče drugih nacija sa iz bivših jugoslovenskih zemalja, a to je pozicija znaka za €. Kako je ovo naša valuta vrlo je bitno da bude odmah na dohvat ruke, ali isto tako smatrali smo da ne smijemo kompromitovati poziciju $ koji je bitan za one koji programiraju i koji bi eventualno ovakvu promjenu dosta teško prihvatili.

Uzeli smo modele koje su prihvatile većine evropskih zemalja koji imaju € a koji se dobija pritiskom na ALT + E. Na ovaj način valuta je itekako dostupna i njena pozicija se čini logičnom. Pomjeren je ´na poziciju broja 1 (uz ALT) ali mu je i dalje ostavljena funkcija DEAD KEY-a.

Primijetićete i pojavu nova 3 nezvanična slova (viđećemo što će na kraju ući u finalan izbor komisije za standardizaciju) koje smo pozicionirali na po nama najlogičnijim mjestima zbog njihovog vizuelnog izgleda što će reći:

ALT+s = ś

ALT+z = ź

i zbog blizine a nepostojanja X u našoj abecedi:

ALT+x = з

latinica003

i njihovi oblici velikih slova:

ALT+SHIFT+s = Ś   ili  pak ALT+S = Ś

ALT+SHIFT+z = Ź   ili pak ALT+Z = Ź

ALT+SHIFT+x = З   ili pak ALT+X = З

Ovđe treba naznačiti i postojanje naših znaka navoda kao na klasičnoj hrvatskoj mac tastaturi (ljubičasti tasteri)

latinica004

Ćirilica – Ћирилица
cirilica0011

Ovo je standardni layout ćirilice. Na ćirilici nijesmo vršili nikakve alteracije srpske tastature osim zamjene З i S kako bi pozicija ćiriličnog slova Z odgovarala latiničnoj poziciji istog (hvala Adriatic-u na sugestiji), s tim što će se sigurno morati poraditi na integraciji do eventualna 3 nova slova koja budu dodata u azbuku/abecedu.

Pritiskom ALT ili OPT dugmeta dobijate klasičnu US tastaturu.

cirilica002

Nakon toga slijede i druge kombinacije na tastaturi:

cirilica0031

cirilica0041

cirilica005

Otvoreni smo naravno za sve sugestije i prijedloge, kako bismo učinili što boljim ovaj keyboard layout. Ko želi da instalira može da downloaduje fajl ovđe (244 kb). Instrukcije za instalaciju su uključene.

Posted in Announcements | Tagged , , , , , , , , , | 4 Comments